尽管热潮不断,但品牌趋于同质化是时尚产业近年来不容忽视的现象。无论是审美与模式层面的疲劳、还是用户层面的营销脱敏,都引发了效果祛魅的业内讨论。相关研究报告指出,当下只有 33.1% 的消费者表示,对待的兴趣比以前更强了。与此同时,2023 年热度呈现马太效应,极少部分能够吸引绝大多数流量。
龙年新春伊始,来自新加坡的时尚品牌 CHARLES & KEITH 携手由中国设计师管林创立的品牌 Short Sentence 推出限定合作系列「RIDING ON A BREEZY DAY 自在穿行」。款包袋结合了 CHARLES & KEITH 的热门设计,以水桶包的形态呈现,巧妙结合飞织面料和皮革材质,提供轻便、舒适和大容量的实用特性;鞋履则通过鞋头面积进行了优化调整,并采用哑光材质及简约流畅的鞋底设计,展现出更贴合 CHARLES & KEITH 品牌鞋型的柔和风格。借由 Short Sentence 独特的彩色条纹设计、以深植于轻松生活的视角进行创新演绎,CHARLES & KEITH为日常穿搭注入一抹明亮色彩。
对于时尚行业而言,国际品牌与中国设计师品牌的并非罕事,但在热潮长此以往丝毫未降温的当下,能够取舍并自身风格不被稀释,从而达成商业与创意的微妙平衡,并非易事。这对品牌文化资产内核的丰富度、文化战略布局的精准度都提出了更高维度的挑战。而 CHARLES & KEITH 显然深谙此道。
“Short Sentence 的本土文化背景是融入品牌产品最深层的 DNA,我们通过明亮的色彩和充满辨识度的条纹来开展设计,同时也看到了这种辨识度和大家日常生活的链接”,中国设计师品牌 Short Sentence 创始人及设计师管林向 WWD CHINA 如是说道。
除了本。
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